Dinamización de centros comerciales urbanos y modernización comercial en zonas turísticas, han sido las actuaciones que han tenido mejor acogida entre los comerciantes. En este periodo, se han dedicado más de 4 millones de euros. A iniciativa del Ministerio de Economía y Competitividad, a través de la Dirección General de Comercio Interior de la Secretaria de Estado de Comercio y con apoyo de los fondos FEDER, el Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del Comercio Minorista de España tiene como objetivo principal dotar al comercio minorista, de forma integral y coordinada, de un conjunto de medidas de apoyo y fomento que establezcan las bases adecuadas para un crecimiento competitivo y equilibrado en un marco de coordinación institucional.
En este marco, la Cámara de España y el conjunto de Cámaras de Comercio han desarrollado este plan dirigido a pymes, autónomos y emprendedores del comercio minorista. Las actividades de las Cámaras de Comercio se han centrado en cinco ejes estratégicos para el sector comercial: innovación y modernización del punto de venta; mejora de los espacios comerciales urbanos, modernización comercial en zonas de gran afluencia turística; apoyo a emprendedores en el comercio y relevo generacional y, por último, capacitación del comerciante. Durante 2014, la dinamización de centros comerciales urbanos y la modernización comercial en zonas turísticas han sido las actuaciones de las que se han beneficiado más comerciantes. Los centros comerciales urbanos son espacios que agrupan una oferta comercial concentrada, diversa e integrada de comercios y negocios independientes que cooperan entre sí y que cuentan con una imagen común.
Las acciones diseñadas han sido la incorporación de nuevos servicios para los consumidores, acciones de mejora medioambiental y campañas de promoción, basadas especialmente en el uso de las redes sociales y las nuevas tecnologías de información. En el caso de la modernización comercial en zonas de Gran Afluencia Turística, se han apoyado 8 proyectos con una gran capacidad potenciadora y dinamizadora del turismo. Durante el pasado año, las Cámaras de Comercio y el Ministerio de Economía y Competitividad dedicaron un total de 1,02 millones de euros y los proyectos seleccionados se han localizado en Águilas (Murcia), Alicante, Ávila, Carboneras (Almería), Sevilla, Toledo, Valencia y Valladolid.