Según el informe ‘Top 100 Marcas Españolas 2013’ elaborado por la consultora independiente Brand Finance, las marcas más valiosas de nuestro país son Santander, Telefónica y Mercadona.
La novedad es que Mercadona sube dos puestos, del quinto al tercero, mientras que las dos primeras marcas repiten un año más en sus respectivas posiciones. El valor de Banco Santander alcanza los 20.119 millones de euros, algo superior al del año anterior (19.969 millones de euros) y contribuye cerca de un 25% al valor total de la organización.
En el segundo puesto está Movistar, aunque en este caso su valor de marca ha descendido de 14.412 a 10.781 millones de euros, y representa un 13% del valor total de la compañía. Mercadona ha mejorado su valor económico de marca en 2.000 millones de euros, de 6.910 millones de euros a 8.910 este año, y una altísima contribución al valor total de la empresa, un 89%. En cuarto lugar se encuentra otro banco, BBVA (8.328 millones de euros), y la marca más representativa de Inditex, Zara, llega hasta el quinto puesto (6.751 millones de euros). A continuación van O2 (5.961 millones de euros), Iberdrola (5.713), Eroski (4.491), El Corte Inglés (3.473) y Endesa (3.255).
El informe analiza también las marcas por sectores y concluye que las más valoradas pertenecen son las de consumo con un 34%, después el sector financiero, con un 19%, el industrial (15%) y el de telecomunicaciones (14%). Los sectores energético y de utilities suman un 16% de las marcas mejor valoradas del top 10. Destaca el comportamiento de Sacyr Vallehermoso, que ha pasado del puesto 98 al 52, y el de Iberdrola, del 70 al 43.