Banco Santander tiene un valor de marca de 15.689 millones de euros y encabeza por tercer año consecutivo la clasificación de empresas españolas más valiosas elaborado por la consultora BrandFinance.
Le siguen Zara y BBVA, que han ascendido un puesto cada una en la lista respecto al año anterior. El valor total de las 50 empresas españolas más valiosas asciende a 101.159 millones de euros, y la mayor parte de ellas desempeñan su actividad de negocio en el sector del consumo, industria y finanzas, ha afirmado BrandFinance en un comunicado. Banco Santander, a pesar de repetir por tercera vez en el primer puesto, ha disminuido su valor de marca el 16% con respecto al año anterior. Sin embargo, el valor de Zara, que BrandFinance ha estimado en 10.086 millones de euros y que se sitúa en el segundo puesto, ha aumentado su valor de marca el 17%, mientras que el BBVA ha crecido el 0,53% y tiene, según la consultora, un valor de 8.379 millones de euros. El valor de marca de Movistar, por su parte, ha disminuido el 29,98%, lo que le ha llevado a descender un puesto y posicionarse el cuarto en la lista de empresas más valiosas. El conglomerado de empresas con mayor presencia en el ranking es el grupo textil Inditex, que obtiene un valor global de 14.307 millones de euros y aglutina hasta seis marcas: Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull&Bear, y Stradivarius. El director de BrandFinance, Pedro Tavares, ha considerado que “el valor de los intangibles, como puede ser el valor de la marca, cobra cada día mayor importancia, ya que desempeñan un papel relevante en el valor real de las compañías”.
Para calcular el valor de marca de cada compañía, Brand Finance ha llevado a cabo un análisis de los ingresos presentes y pasados, los ingresos futuros estimados y la fuerza de la marca (en términos de equidad, diferenciación, reputación, rendimiento y sostenibilidad).? Las marcas han sido auditadas y evaluadas por más de 7.000 empresas de todo el mundo. Además, la aditora se ha basado en la metodología “Royalti Relief” que lanza la hipótesis de “cuánto estaría dispuesta a pagar una entidad por la utilización de la licencia de una marca”.