Hasta el próximo 16 de octubre, un total de seis marcas de moda andaluza van a promocionar sus diseños y creatividad en El Corte Inglés de Lisboa. Se trata de una acción de promoción que ha organizado la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia de la Junta de Andalucía, a través de Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, con la intención de dar a conocer las ofertas agroalimentarias y de creatividad en moda y diseño de la Comunidad en el mercado luso. En esta ocasión, y con la ayuda de la Oficina de Promoción de Negocios de Extenda en Portugal, está previsto la realización de un desfile de moda y complementos al que asistirán unos 300 invitados entre agentes, medios de comunicación y prescriptores de opinión. Otras acciones que se llevarán a cabo dentro de esta campaña son la promoción de alimentos organizada junto a Landaluz, la Asociación Empresarial de la Calidad Certificada; unas jornadas gastronómicas; y diferentes muestras de cocina andaluza en vivo.
Las exportaciones del sector moda de Andalucía a Portugal han crecido un 43% en el primer semestre de 2010, hasta alcanzar los 43,5 millones de euros, con respecto al mismo periodo del año anterior. Actualmente la mayor parte de las ventas andaluzas son prendas textiles de vestir (61%), seguidas del calzado (9%) y puericultura (8%). Según un informe de Extenda, existen oportunidades de negocio en el sector ‘Moda y complementos’ de Portugal, sobre todo en los nichos de mercado para productos con calidad y con diseño. Además se ha detectado un crecimiento de la demanda de productos de mayor valor añadido, y la especialización en pequeñas series con la actualización de colecciones y el servicio al cliente.
Según el citado documento, actualmente es viable el establecimiento de acuerdos de colaboración con los clientes donde la identidad europea beneficia a todos los productos producidos en el territorio de la Unión, ya que el compartir conceptos como el “European Lifestyle” ayuda directamente a la comercialización de marcas de moda de Andalucía en el mercado luso. La necesidad de desarrollo de estrategias de internacionalización (reforzar la promoción y marketing), la mejora de la capacidad productiva, financiera y tecnológica de las empresas, la apuesta en la innovación y en el diseño (es preciso crear seña de identidad frente a la alta competitividad del producto asiático) y mayor dominio de la distribución, son aspectos a tener en cuenta, señalados en el informe de Extenda, como prioritarios.
Las firmas andaluzas que participan en esta acción son: Artesanía Textil Grazalema (Cádiz), Pepitina Ruiz Seda (Jaén), El Caballo (Sevilla), Marcelino (Jaén), Isesa (Sevilla) y Tapioca (Málaga).