Además, según el presidente de su Consejo Regulador, Luis Alberto Lecea, se prevé un «récord histórico en exportación», con más de 100 millones de litros, que representan un 37% del total de la comercialización, aunque el objetivo es alcanzar el 50% en los próximos años.
Lecea resaltó la «gran fortaleza de la marca ‘Rioja'», que comienza a mostrar síntomas de recuperación en el mercado nacional. El presidente de su Consejo Regulador marcaba como retos para 2014 por mantener la calidad y abordar un plan de marketing de vinos blancos que culmine la apuesta que Rioja inició hace cuatro años por estas variedades. En 2013 se vendieron 272 millones de litros de esta DOCa.