Como en otros sectores, el turismo blanco busca en el exterior a sus clientes, ya que la contracción de la demanda interna hace difícil rentabilizar las aperturas de las estaciones.
Así, la temporada blanca 2013/2014 se ha puesto en marcha una semana antes de lo previsto en varias estaciones de esquí españolas, entre ellas en las dos más grandes, Sierra Nevada y Baqueira Beret. La idea es garantizar el crecimiento del sector en el futuro, y recuperar, poco a poco, la demanda nacional. La ventaja competitiva de España es su mayor horario de luz, además de un clima más suave, en comparación, por ejemplo, con los Alpes, región que atrae al 44 % de los esquiadores.
La peculiaridad de Sierra Nevada, por ejemplo, es su situación, que permite prácticamente al mismo tiempo esquiar y nadar en el mar. Turespaña está llevando a cabo campañas de promoción de españa como destino de nieve en Francia, Portugal, Reino Unido y Rusia.