La moda española gana fuerza en los mercados internacionales a pesar de la crisis del euro. Según recoge el “Informe Económico The Brandery de la Moda en España 2012”, el primer estudio de estas características que se edita en España, durante el pasado año el sector textil (industria, confección y calzado) exportaron por valor de 12.483 millones de euros, lo que supone un incremento del 11,5% en relación al ejercicio anterior.
Las ventas crecieron de forma especialmente significativa en mercados de fuera de la zona euro, como Arabia Saudí (+34,7%), Japón (+34,2%) y Venezuela (+32,4%). Entre los diez principales clientes de la moda española, sólo México, Bélgica y Turquía elevaron sus compras por encima de la media, con subidas del 18,9%, del 18% y del 14%, respectivamente.
Francia, principal mercado del textil, la confección y el calzado español, aumentó su demanda un 9,1% en 2011, hasta los 2.025 millones de euros e Italia, tercero, lo hizo un 10,9% (1.301,7 millones de euros). En cambio, Portugal, segundo destino de las exportaciones de moda procedentes de España, elevó su demanda un moderado 0,7% en 2011, hasta 1.436,5 millones de euros.
El informe, editado por el salón de moda urbana de Barcelona The Brandery y elaborado por Modaes.es, muestra como las empresas españolas no sólo han aumentado las ventas al exterior, sino que también han sido capaces de diversificar sus mercados internacionales, buscando economías más dinámicas que las zonas de expansión naturales, muy vinculadas a la zona euro. Así, los cinco principales clientes de las empresas españolas sumaron en 2011 compras de moda por 6.278 millones de euros, un 50,3% del total. Un año antes, este porcentaje era del 52,5%, reduciéndose la dependencia a los mercados más cercanos.
El ecommerce impulsa las ventas al exterior
El fenómeno que supone la venta de ropa a través de Internet, que por primera vez se sitúa en la quinta posición entre los artículos estrella del shopping online, también ha favorecido el incremento de las exportaciones. El ecommerce de prendas de vestir alcanzó en 2011 los 353,5 millones de euros, con un incremento del 71,8% en relación al ejercicio precedente. A esta cantidad se suman otros 42,9 millones de calzado vendido online, con un alza del 36,6%.
Las ventas de moda al extranjero por parte de las plataformas españolas de ecommerce tienen una gran importancia en este crecimiento. En el cuarto trimestre de 2011, el 42,8% de las ventas online de prendas de vestir se dirigió al extranjero, y el 74,4% de las ventas de calzado y artículos de cuero.
La moda en cifras
El informe, que cuenta con el patrocinio del Grupo Sevica, recoge en un único documento las principales magnitudes del sector de la moda en España y revela que esta industria da trabajo a 136.532 personas (2011) adscritas a un total de 21.545 empresas. La industria de la confección es la más importante en generación de empleo, con 10.151 empresas y 54.442 asalariados y autónomos, con el 39,9% del total.
La industria textil, que en 2011 sumaba 6.649 sociedades, copa el 32,5% del empleo del sector, con un total de 44.383 trabajadores al cierre del ejercicio. Por su parte, el sector del cuero y el calzado sumaba 4.745 empresas en 2011 y una fuerza laboral de 37.707 personas, el 27,6% del total.
Aunque su peso es menos significativo, el del calzado es el sector industrial con un mejor desarrollo en el negocio de la moda en España durante el ejercicio 2011. Mientras las industrias del textil y la confección perdían trabajadores, la industria española del calzado logró generar en un entorno de altas tasas de paro un crecimiento de empleos del 6,2%, con un alza en términos absolutos de 2.206 trabajadores.
Los outlets revolucionan el mercado
Las empresas del sector de la moda se desenvolvieron en 2011 en un entorno marcado por la debilidad del consumo interno y una baja inflación, que en vestido y calzado se situó en el 0,3% anual, frente a la subida del 2,4% del Índice de Precios al Consumo (IPC). Las guerras de precios para mantener las ventas en un entorno de recesión hacen de la moda española un sector prácticamente deflacionario. La ropa y el calzado, sobre todo femeninos, se encarecen año a año por debajo de la inflación desde 2003, dañando el margen de las empresas del sector.
Con la bajada de precios y las estrecheces vinculadas a la crisis económica, vestido y calzado han perdido importancia relativa en los gastos de las familias. De esta manera, si en 2002 estas partidas suponían el 9,9% de la cesta de la compra, en 2011 este porcentaje se redujo al 8,6%.
El comercio textil, que en 2011 sumaba 69.248 establecimientos y 194.554 puestos de trabajo, ha vivido una intensa transformación en los últimos años marcada por los patrones de comportamiento de los consumidores. Outlets y grandes cadenas de distribución han ganado cuota de mercado al comercio multimarca tradicional durante los últimos años. Si en 2003 los outlets representaban sólo el 1,5% del mercado, en 2011 copaban el 10,1% de las ventas. Los hipermercados también se están convirtiendo en proveedores de ropa y calzado para las familias españolas: en nueve años han aumentado 5,9 puntos su cuota de mercado, hasta concentrar un 22,9% de las ventas.
El «Informe Económico The Brandery de la Moda en España 2012» es un estudio con vocación anual que recoge las principales magnitudes estadísticas del negocio de la moda en España. El estudio cuenta con las tribunas de los máximos responsables de las patronales más representativas del sector: Rafael Calvo, presidente de la Federación de Industrias del Calzado Español; Modesto Lomba, presidente de la Asociación Creadores de Moda de España; Elena Gómez del Pozuelo, presidenta de la Asociación Española de la Economía Digital; Manuel Díaz, presidente de la Confederación de la industrial textil; Alejandro Laquidain, presidente del Consejo Intertextil Español; Borja Oria, presidente de la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos, y Javier García-Renedo, presidente de la Asociación Española de Centros y Parques Comerciales.