La sede de Kenia será el centro para la expansión de las actividades del grupo en África Oriental, una región que también incluye a Uganda, Tanzania, Ruanda, Burundi y Etiopía. África y Oriente Medio constituyen para la compañía mercados clave para conseguir el objetivo de duplicar su base actual de mil millones de consumidores.
Con estas nuevas aperturas la firma refuerza su presencia en el continente africano y Oriente Medio contando con nueve filiales, una fábrica de productos para el cuidado del cabello y la piel en Midrand (Sudáfrica) y un centro de I+D en Johannesburgo.
Además, dos de las marcas del grupo, Garnier y L’Oréal Paris también tienen presencia en la zona, concretamente en Sudáfrica, Marruecos y Egipto.
L’Oréal cuenta con Softsheen-Carson, marca para personas de origen africano, y Mizani, distribuida en salones de peluquería, ambas ‘marcas insignia’ para la conquista de nuevos consumidores de la zona.