Para ello, Imaginarium ha firmado un acuerdo de master franquicia para el desarrollo e implantación de la marca Imaginarium en la Federación Rusa que contempla un ambicioso plan de expansión, con la apertura de aproximadamente 50 tiendas de nuevo formato (más de 200m2 en cada una de ellas) en ubicaciones premium durante los próximos tres años, principalmente en Moscú y en las principales ciudades del país de más de 500.000 habitantes.
Las cinco primeras tiendas, cuatro en Moscú y una en Ufa, se abrirán antes de final de año. Además, está previsto concluir el próximo a 2012 con aproximadamente 20 tiendas en total.
El partner local con quien Imaginarium ha suscrito el acuerdo para desarrollar el proyecto cuenta con amplia y cualificada experiencia en la implantación de proyectos de retail con marca exclusiva en Rusia, así como con acceso y credibilidad frente a los principales operadores inmobiliarios que gestionan los centros comerciales de Rusia, después de haber acometido con gran éxito la implantación y expansión de cadenas “mono-marca” durante los últimos cinco años.
Por volumen de población como por el potencial crecimiento que el país está experimentando en los últimos años, Rusia, se ha convertido en uno de los mercados claves para el desarrollo de cualquier proyecto relevante de retail a nivel europeo.
Concretamente en el mercado infantil, la estructura demográfica e índice de natalidad hacen del mercado ruso de un potencial adicional. Los proyectos aprobados por el gobierno ruso para incentivar la natalidad se traducen en un crecimiento demográfico constante desde 2009 (i.e.- 1,75 millones de nacimientos en 2009) que continuará al menos hasta 2015. De ahí que el mercado de productos para niños se espera que crezca en torno a un 15% anual. Así mismo, el gasto en juguetes para niños se viene incrementando acumuladamente en más de un 50% desde el año 2007 en las zonas urbanas
Para Imaginarium, desde un punto de vista estratégico, este acuerdo responde fielmente al objetivo marcado de ampliar su presencia en los mercados internacionales con el fin de incrementar exposición de las ventas fuera de España.
Además de la próxima apertura de este nuevo mercado, la compañía estima realizar en el actual ejercicio un total de 60 aperturas y reubicaciones de tiendas en los mercados ya existentes. De las cuales 17 actuaciones han tenido lugar en España y las restantes en los diferentes mercados internacionales, entre los que destacan Turquía, México, Hong Kong, Portugal e Italia, como plan especial para renovar su parque de tiendas al nuevo formato manteniendo el liderazgo en su sector con una cadena siempre innovadora que aporta mejores experiencias de compra y resultados.
A esto se suma el refuerzo de su estrategia multicanal con la exitosa entrada de Imaginarium en el mercado Francés de la mano de Vertbaudet, líder europeo en venta a distancia de moda y decoración infantil, así como el lanzamiento de sus nuevas concept store on line en España, Alemania, Italia, Portugal, Irlanda, Austria y Hong Kong para seguir mejorando la experiencia de compra también de sus clientes internautas. Solo el site www.imaginarium.es ha recibido más de 2.300.000 visitas en lo que va de año, y experimentó un incremento total de ventas del 50% en 2010 y un 31% en 2011 (solo hasta septiembre) datos que refuerzan la posición de liderazgo de Imaginarium en la venta on line de juguetes en España.