Esta iniciativa se enmarca dentro del plan de colaboración de la Secretaría de Estado de Turismo con el sector privado, y supone, entre otras acciones, la realización de una campaña de publicidad en medios de comunicación de Italia, Francia, Rusia, EE.UU, Argentina, México y Brasil.
El secretario de estado de Turismo, Joan Mesquida, y el presidente de Iberia, Antonio Vázquez, firmaron ayer un acuerdo de cooperación para la realización de acciones de publicidad y comercialización conjuntas que fomenten el interés turístico por España y que incremente así el tráfico aéreo hacia nuestro país. El acuerdo supone, por un lado, la realización de una campaña de publicidad conjunta y otras acciones de márketing por un importe de un millón de euros, que correrá a cargo de Turespaña. Y por otro lado, Iberia facilitará el transporte aéreo hacia España con carácter promocional a periodistas internacionales, operadores turísticos y agentes de viajes, por el contravalor también de un millón de euros.
La campaña de publicidad específica, que se iniciará de forma inmediata con vigencia hasta final de año, se insertará tanto en medios convencionales como on line de siete mercados: Italia, Francia y Rusia, como mercados europeos, y Estados Unidos, Argentina, México y Brasil, dentro del mercado americano. Las inserciones publicitarias seguirán la creatividad genérica utilizada por Turespaña, de su nueva imagen I need Spain, incluyendo mensajes específicos de la compañía aérea dirigidos a segmentos de mercado concreto.
Con respecto al transporte aéreo, en el marco del convenio de 2009 firmado con Iberia, las oficinas de turismo en el Exterior han organizado el viaje de más de 2.109 periodistas y agentes. En ese sentido, en 2009 los viajes de periodistas generaron la publicación de 3.500 artículos y reportajes sobre nuestro país, con un valor publicitario de 126,5 millones de euros.
Por último, en el marco del acuerdo, Iberia podrá tener presencia, sin coste, en el stand oficial de Turespaña con el que promociona la imagen de nuestro país en 16 ferias de turismo en el exterior programadas para este año.