Extenda impulsa un nuevo programa de creación y consolidación de marcas andaluzas en el exterior

Economía y Conocimiento lanza un nuevo servicio de consultoría de Extenda para el asesoramiento sobre estrategia y posicionamiento de marca para la internacionalización. La Consejería de Economía y Conocimiento, a través de Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, ha puesto en marcha un nuevo programa dirigido a potenciar la creación y consolidación de la imagen de marca de las empresas andaluzas en el exterior, con el fin de mejorar su posición competitiva en mercados internacionales. Este nuevo programa denominado Extenda Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización  se enmarca dentro del servicio de Consultoría de Extenda y estará coordinado por un equipo de consultores con alta especialización y dilatada experiencia en proyectos de internacionalización de marcas.

A través de este programa, Extenda pondrá a disposición de las empresas andaluzas un servicio de asesoramiento especializado en estrategia y posicionamiento de marca, con especial atención a la sensibilización del empresariado andaluz en la importancia de disponer de una buena táctica de marca. Esta estrategia es uno de los factores más relevantes para posicionar los productos y servicios en mercados internacionales frente a la competencia y convertirlos en una opción de compra real para nuevos consumidores. De este modo, el programa partirá del análisis del plan de acción internacional de cada empresa, con la idea de ayudarle a definir desde un primer momento la estrategia de identidad y posicionamiento más adecuada para su marca, producto o servicio y convertirlos en un elemento de valor añadido en los mercados internacionales. Asimismo, podrán acceder a este programa las empresas andaluzas de cualquier sector de actividad que posean una antigüedad mínima de dos años (salvo empresas cuya mayoría de capital social sea propiedad de una empresa o empresas con más de dos años de trayectoria) y emitan una facturación mínima de 50.000 euros (salvo empresas que en las anteriores circunstancias facturen como mínimo la cantidad indicada). Por otra parte deberán tener un mínimo de dos trabajadores (los autónomos tienen la condición de trabajadores a efectos de este programa, por lo que sólo se requiere que tengan contratado a un trabajador adicional); y las empresas deberán contar con un plan de internacionalización suficientemente definido. El asesoramiento, de carácter individualizado y adaptado a las necesidades particulares de cada firma, se enfocará en una categoría o familia de productos y a un país de destino, y se realiza en tres fases. En la primera de ellas, el panel de expertos de Extenda realizará una auditoría de la imagen de marca frente a la expansión internacional, para conocer todos aquellos aspectos que deben conformar la identidad e imagen de la marca de cada empresa.

En segundo lugar, se abordará el desarrollo de la estrategia de identidad y posicionamiento de las marcas para fortalecer su posición competitiva en el mercado de destino. Esta estrategia definirá las condiciones de marca más adecuadas para cumplir los objetivos estratégicos de cada empresa. Por último, en la tercera fase, se llevará a cabo un informe final con las conclusiones y recomendaciones generales derivadas de todo el proceso de trabajo. El programa se desarrollará en un mínimo de tres sesiones presenciales entre la empresa y el consultor en la sede de la empresa, con la opción de acordar sesiones adicionales, tanto presenciales como por videoconferencias. El plazo de presentación de solicitudes a la participación en este programa, que comenzó en septiembre de este año, estará abierto durante los próximos diez meses, concretamente hasta el 15 de septiembre de 2017. La puesta en marcha de este servicio por parte de Extenda está cofinanciada en un 80% con fondos procedentes de la Unión Europea, con cargo al Programa Operativo FEDER de Andalucía 2014-2020. El programa fue presentado a las empresas durante el pasado IMEX-Andalucía 2016, que cerró sus puertas en Sevilla con un balance final de 1.897 profesionales y 946 empresas inscritas, que celebraron un 1.829 reuniones de negocio b2b con 81 agentes comerciales de los 54 países representados. Este programa viene a sumarse a otros servicios que presta Extenda en el área de Consultoría para apoyar la internacionalización de las empresas andaluzas, entre los que destaca el programa `Extenda-Proyectos Individuales de la Red Exterior´, o los nuevos de este 2016 Extenda-Asesoramiento y Acceso a Financiación para la Internacionalización y Extenda-Servicio de Atención a Consultas Financieras. Además el departamento realiza otros programas de alto interés para la empresa andaluza como el Extenda-Diagnóstico de la Empresa Andaluza, el Extenda-Implantación Internacional de la Empresa Andaluza, el Extenda-Multilateral, o Extenda-Profesionales Internacionales. En concreto el de `Proyectos Individuales de la Red Exterior´pone a disposición de las firmas andaluzas toda la información y el trabajo generado por la Red de Oficinas de Promoción de Negocios y Antenas de Extenda, con el  objetivo de favorecer la prospección de nuevos mercados, así como la consolidación y crecimiento de las empresas en los países atendidos por la Red. Actualmente, la Red Exterior de Extenda abarca 41 países de 4 continentes, con 29 sedes: 18 Oficinas de Promoción de Negocios en 17 países que engloban 21 mercados, y 11 Antenas de Negocios en 11 países, que dan servicio a 20 mercados. En 2016, ha abierto la Antena de Sudáfrica y la Oficina de Italia y la de Canadá, y se han incorporado nuevos mercados en los que se presta servicios a través de sedes ya operativas en otros países como Eslovenia, Hungría y Rumanía (Antena República Checa) y Singapur, Tailandia y Malasia (Antena India). De este modo, maximizando el servicio de las sedes ya operativas, y con sólo tres aperturas (Antena Sudáfrica y Oficinas en Italia y Canadá) en 2016, pasamos de dar servicio en 32 países a hacerlo en 41, cumpliendo así en menos de un año el objetivo PIH2020 más ligado a la actividad de Extenda.