El comercio online salva a las grandes marcas de moda

Según la consultora Smartme Analytics el comercio online en el sector de moda ha experimentado un crecimiento del 50,9% en el último año.

Los consumidores lo tienen claro, las rebajas son una excelente oportunidad para comprar en las grandes marcas del sector Moda. La consultora Smartme Analytics, que monitoriza a consumidores reales para identificar sus tendencias de consumo, ha detectado un importante aumento en el uso de sus aplicaciones móviles motivado también por la dificultad para acudir a los establecimientos físicos debido a la pandemia y al temporal Filomena que ha azotado a gran parte del país.

Todo ello ha provocado que las marcas low cost y de segunda mano, que tradicionalmente lideran el tráfico digital, se vean desplazadas temporalmente disminuyendo el uso del comercio online de sus tiendas y, por consiguiente, su cuota de mercado.

No obstante, las rebajas no han conseguido desbancar de los primeros puestos del ranking ni a SHEIN ni a Vinted, a pesar de que su cuota de mercado ha pasado del 40,1% a 38,4% y de 34,8% a 31,9%, respectivamente.

Por su parte, Zara consigue la tercera posición tras adelantar a H&M quien también mejoró su cuota, de 12,1% a 14,3%.

Y hasta contemplar el top 15 este es el baile de cifras por parte de las tiendas online de moda y belleza: La quinta posición la ocupa Stradivarius, que ganó dos posiciones, mejorando su reach desde el 7,8% a un 11,9%. En la sexta posición aparece Zalando, que pierde una posición aunque mejora su reach en un 1,6%. Le sigue Bershka, con un 10,2%, que gana dos posiciones y aumenta su reach un 4,4%. Pullandbear se mantiene en octava posición, pero mejorando su reach, que pasa del 6,9% al 9,9%. Le sigue Privalia, que pierde tres posiciones, a pesar de mejorar su cuota en un 0,3%, con un 9,8%. El especialista de perfumeria y belleza Primor se mantiene en décima posición, aunque pierde un 0,3% respecto al 6 de noviembre. En undécima posición aparece Mango, la única marca que logra subir tres posiciones y mejora su cuota un 1,1%, para llegar al 3,9%. Le sigue Kiabi, que conserva la duodécima posición, con una mejora de su reach de 0,4%. Women’ Secret, gana dos posiciones y mejora su reach en un 0,9% y ASOS que pierde un puesto, aunque mejora su reach en un 0,3%. Cierra el ranking Zalando Privee, que con un 3,1% se incorpora al Top15 de las apps de moda.

Tecnología Observacional

La Tecnología Observacional desarrollada por Smartme Analytics permite registrar el uso real de los productos y servicios digitales de los principales sectores económicos, así como identificar tendencias. Desplegada en una muestra representativa de la sociedad española, compuesta por más de 65.000 individuos, registra con precisión y en tiempo real el uso de cualquier servicio digital ya sea en web o en app, permitiendo dimensionar el mercado y las tendencias de consumo completo en la población.

Según Lola Chicón, CEO de Smartme Analytics, “Tras meses de liderazgo de las apps de moda de las marcas lowcost y de segunda mano, las rebajas han amenazado la estabilidad de éstas. Posiblemente estén influyendo varias circunstancias: la disminución del tráfico a las tiendas físicas por el temporal, la crisis sanitaria, y la mayor disponibilidad de gasto para “invertir” en marcas de precios más altos ya que muchos españoles han reducido su gasto en restaurantes y viajes.

El único canal que está creciendo en el Sector Moda es el canal digital y según los datos disponibles el crecimiento de 1-10 de Enero de 2021 con respecto al mismo periodo en 2020 ha sido del 51% ”.