Cada madrileño gastará 262 euros en regalos navideños, 14€ más que la media nacional

El 67% de los internautas españoles comprará sus regalos de Navidad online y el 38% lo hará desde un dispositivo móvil. La moda (17%), los gadgets (11%), la joyería/bisutería (5%) y los videojuegos (5%) serán los regalos más deseados esta Navidad en Madrid.

El 63% de los madrileños afirman sentirse enormemente felices al encontrar el regalo perfecto con descuento. Según el estudio global de ‘Tendencias de consumo en Navidad’ elaborado por la consultora TNS para eBay que analiza los hábitos de compra en Navidad de los consumidores, los madrileños prevén gastarse una media de 262€ en regalos durante estas fechas, dos euros menos que en 2015 y 14 € más que la media nacional (248€). Las comunidades en las que más se gastará este año son Cataluña, Madrid y Canarias. Por el contrario, La Rioja será el territorio con el presupuesto más modesto. Acerca de las tendencias de gasto por persona, como todos los años, los niños siguen siendo los reyes de la casa y son a quienes más presupuesto se destina, con un total de 191€. Los siguientes más afortunados son las parejas, en quienes los madrileños gastarán 93€. Los siguientes familiares en los que más se invertirán son, por este orden, los sobrinos (74€), los padres (73€) y los suegros (70€). En penúltimo lugar se sitúan los vecinos, en los que se invierten 12€ y las personas a las que los madrileños menos gracia les hace regalar son los compañeros de trabajo, con un presupuesto de 9€. En cuanto al número de regalos que los consumidores compran en Navidad, tal y como reflejan las respuestas del estudio de TNS, la media en Madrid será regalar diez regalos destinados a siete personas diferentes. De hecho, Madrid y Baleares son las comunidades que lideran la lista en cuanto a la cantidad de regalos que se entregarán, con diez regalos respectivamente. Por el contrario, los consumidores vascos, riojanos y murcianos son los que menos regalos harán durante Navidad con siete regalos de media. Sólo un 1% de los encuestados en Madrid afirma que estas Navidades no hará ningún regalo.

Cada año son más los españoles que deciden comprar sus regalos a través de Internet. Según datos de TNS, el 67 % de los internautas comprará online sus regalos de Navidad, y un 38 % lo hará a través de un dispositivo móvil. En cuanto a canales de compra online, este año, más de la mitad de los madrileños (52%) ha usado su portátil para la compra de los regalos. Como dato curioso, el lugar favorito de los madrileños desde el que comprar regalos de Navidad online -vía portátil, tableta o, smartphone- es el sofá (78%), seguido de la cama (31%).

Según explica Susana Voces, directora general de eBay en España, “cada vez son más las personas que en estas fechas prefieren comprar los regalos cómodamente desde el sofá, en lugar de hacer cola o pasar frío. De hecho, sabemos que el comercio móvil es especialmente popular entre nuestros usuarios, ya que en el 58% de las transacciones de eBay se utiliza un smartphone o tableta en algún momento del proceso de compra. A través de la app móvil de eBay, es fácil para ellos comprar el regalo perfecto en cualquier momento y lugar”.

En cuanto al momento perfecto en el que ir de compras, pese a que la iluminación navideña marca el inicio del periodo festivo a mediados de noviembre, el estudio confirma que casi la mitad de los madrileños (46%) inicia sus compras de Navidad en el mes de diciembre. Aunque un 18% de los madrileños considera que la época de compras navideñas es algo emocionante y divertido, para el 42% resulta estresante. Las causas principales de esta percepción de las fiestas son las limitaciones económicas (53%), un exceso de compromisos sociales (25%), el agotamiento de ideas para escoger el regalo perfecto (23%) a lo que se añade, además, la falta de tiempo para comprar todos los regalos (23%).

En cuanto a los objetos más deseados esta Navidad, los madrileños se decantan, en este orden, por la moda (17%), los gadgets (11%), la joyería/bisutería (5%) y los videojuegos (5%). No obstante, un 24% de los madrileños prefieren disfrutar de regalos experienciales como viajes. Como curiosidad, para casi la mitad de los madrileños (45%) es importante que el regalo esté envuelto como signo aprecio y preocupación por los pequeños detalles, que al final marcan la diferencia.

El estudio refleja que, para los madrileños, las personas más fáciles a quienes hacer regalos son los hijos (28%) y sus parejas (26%), y precisamente, estos últimos son quienes suelen acertar más con los regalos, tal y como afirman el 44% de los encuestados. Por el contrario, las personas más difíciles a las que regalar son los suegros y los padres. De hecho, son los primeros los que peor suelen acertar con los regalos navideños.

Como dato destacado, el estudio de TNS para eBay confirma que la felicidad parece ser uno de los motores que impulsa la compra de regalos, ya que el 41% de los madrileños afirma sentirse feliz al encontrar el regalo perfecto para ellos mismos, para sus hijos (36%) o para la pareja (28%). Además, el 63% de los madrileños declaran que aumenta su felicidad al encontrar ese artículo deseado con descuento o a un precio especial.