Según el estudio global ‘Tendencias de consumo en Navidad’ de eBay, cada español gastará 235 euros en regalos navideños, 26€ más que en 2014

El estudio revela que los británicos son los que más gastarán y los italianos, los que menos. España ocupa el séptimo lugar de la tabla, por debajo de la media (250 €). Los niños son a quienes más presupuesto en regalos se destina, con un total de 151€, seguido por las parejas (96€), los padres (72€) y los sobrinos (70€). El 73% de los españoles encuestados comprará online sus regalos de Navidad y la mitad de ellos utilizará dispositivos móviles.

Según el estudio global ‘Tendencias de consumo en Navidad’ elaborado por la consultora TNS para eBay, que analiza los hábitos de compra de regalos en Navidad de los consumidores en nueve países en todo el mundo, los españoles prevén gastarse una media de 235€ en regalos durante esta Navidad.  Esta cifra refleja un incremento en el gasto medio que los españoles han realizado durante estas fiestas con respecto a los tres últimos años, en los que el presupuesto para regalos se había reducido hasta llegar a su punto más bajo en 2014, con 209€ de gasto medio. Un año antes fue de 220€, en 2012 se sitúo en 222€ y en 2011 alcanzó los 254€. El estudio refleja que el gasto medio en regalos navideños en todos los países analizados será de 250 euros. Reino Unido (298€), Irlanda (297€) y Estados Unidos (279€) son los países que destinarán más presupuesto en estas fiestas, mientras que en Alemania (207€) e Italia (195€) el gasto será el menor. España es el séptimo país con mayor gasto navideño (235 €) entre los participantes en el estudio, por detrás de Francia (253€), Australia (246€) y Canadá (242€). En cuanto al número de regalos que los consumidores compran en Navidad, tal y como reflejan las respuestas de los más de 10.300 encuestados, la media entre todos los países será hacer once regalos. Reino unido, Estados Unidos e Irlanda lideran la lista de países en los que más regalos se entregarán, con 17 y 14 regalos respectivamente. Por el contrario, los consumidores de España, Italia y Francia son los que menos regalos harán durante Navidad, con nueve regalos de media, seguidos de Alemania, donde sólo se adquirirán siete presentes. Por otra parte, un 4% de los encuestados afirma que estas Navidades no hará ningún regalo. En relación a las tendencias de gasto por persona, como todos los años, los niños siguen siendo los reyes de la casa y son a quienes más presupuesto se destina, con un total de 151€ (40€ más que el año pasado). Los siguientes más afortunados son las parejas, en quienes los españoles gastarán 96€. Curiosamente, el estudio demuestra que los hombres son más generosos, ya que se gastarán 107€ en su pareja, mientras que las mujeres sólo destinarán a sus parejas un presupuesto de 84€.

Los siguientes familiares en los que más gastarán los españoles son los padres (72€), los sobrinos (70€) y los suegros (59€). Asimismo, el estudio refleja que, para los españoles, las personas más fáciles a quienes hacer regalos son sus hijos (30%) y sus parejas (27%), y precisamente estos últimos son quienes suelen acertar más con los regalos, tal y como afirman 45% de los encuestados. Por el contrario, las personas más difíciles a las que regalar son los compañeros de trabajo y la familia política. Varias conclusiones destacables reveladas por el estudio son que los españoles prefieren regalar (27%) a recibir regalos (17%) y también que el 57% de los encuestados españoles no hace una lista de deseos previa a la compra de regalos. En cuanto a los regalos predilectos de los españoles esta Navidad, los hombres prefieren recibir regalos prácticos (48%), en detrimento de los regalos de placer (33%), mientras que a las mujeres los regalos que más les gustan suelen ser estos últimos (51%). Así, los presentes favoritos del sexo masculino para estas fiestas serán, en este orden, la electrónica, los viajes, las bicicletas y los libros; mientras que las mujeres preferirán los viajes, la ropa, los gadgets y los artículos de joyería. Para más de la mitad de los encuestados, la temporada de compras de Navidad debería comenzar cuando ven decoración, regalos e iluminación navideña en las calles. Sin embargo, no es hasta diciembre cuando la mayoría inicia sus compras. En el caso de los españoles, el 42% de los encuestados comienza en diciembre, un 9% confiesa que lo demora hasta la semana previa a Navidad y un 4% se espera a las rebajas de enero. Justo al contrario se sitúan un 28% de los españoles, quienes prefieren adelantar sus compras navideñas a noviembre y un 9% de los encuestados, que las hace a lo largo de todo el año. Aunque para casi la mitad de los españoles (41%) la época de compras navideñas sea algo emocionante y divertido, el 45% considera que este momento resulta estresante. Las causas principales de esta percepción de las fiestas son las limitaciones económicas (50%), un exceso de compromisos sociales (24%), presión por llegar a todo (20%) y falta de tiempo para comprar (18%).  Cada año son más los españoles que se deciden por comprar sus regalos a través de Internet. Según datos de TNS, el 73% de los internautas comprará online sus regalos de Navidad (20 puntos por encima del año pasado) y el 50% lo hará a través de sus dispositivos móviles. Además, el 22% de los encuestados asegura que este año comprará más online que las navidades pasadas y un 32% confiesa que lo hará con la misma frecuencia que en 2014. En cuanto a canales de compra online  este año, el 38% de los españoles prevé utilizar su portátil para la compra de los regalos. Concretamente, el 22% de los encuestados prevé hacer más de dos compras de Navidad desde su PC o portátil este año. Como dato curioso, el lugar favorito de los españoles (70%) desde el que comprar regalos de Navidad online -vía portátil, tableta o, smartphone- es desde el sofá. “Este crecimiento de las compras a través del móvil se corresponde con las tendencias que observamos en eBay, pues en más de la mitad de nuestras transacciones se utiliza un dispositivo móvil, en algún momento del proceso de compra. En estas fechas, cada vez más personas prefieren poder comprar cómodamente en cualquier momento y lugar, como desde el sofá, en lugar de hacer cola o pasar frío. Gracias a la app de eBay pueden hacerlo y acceder a un inventario de 800 millones de regalos de todo el mundo”, afirma Susana Voces, directora general de eBay en España. Según datos del estudio, los momentos favoritos para inspirarse a la hora de comprar regalos en España son, por este orden, estar tumbado en la cama (35%), en el trabajo (32%) o mientras conduce (26%). Así, las horas más propicias para hacer las compras son desde las 17:00 hasta las 19:00 horas, tal y como afirma más de un tercio de los españoles encuestados.

Del mismo modo, el estudio revela que el 33% de los encuestados que ha comprado online regalos navideños lo ha hecho a vendedores particulares en plataformas online como eBay. Las principales razones para optar por este tipo de productos son los precios (45%), el no poder encontrar el regalo en otro sitio (31%), o la búsqueda de chollos (27%). En cítricos frescos, a pesar de que España y China tienen un protocolo que permitía su entrada desde 2007, está siendo ahora cuando se están disparando especialmente en el gigante asiático, dadas las dificultades que tuvieron en 2014 las naranjas de California para ingresar al país, cuyo lugar ocuparon las españolas. Las ventas de cítricos de España a China crecieron así un 218 por ciento en el período mencionado, hasta 3,5 millones de euros, aunque en contraste, los zumos de frutas vendieron sólo 1,6 millones de euros, un 10 por ciento menos interanual. La cerveza española, cada vez más presente en las grandes ciudades chinas, aumentó también sus exportaciones al mercado oriental en un 150 por ciento, hasta 13 millones de euros, y algo similar ocurrió con el chocolate, del que se vendieron dos millones de euros (un 120 por ciento más interanual), entre otros productos.