La facturación del comercio electrónico español se doblará en los dos próximos años

La facturación del comercio electrónico español pasará de 18.000 millones de euros en 2014 a 30.000 en 2016, según la empresa de análisis eMarketer, aunque el gasto de los españoles es todavía menor que la media europea.

El comercio electrónico en España tiene un gran potencial de crecimiento, según un estudio de eMarketer que afirma que el crecimiento de su facturación pasará de los 18.000 millones de euros que se esperan para finales de 2014 hasta los 30.000 millones de euros de ventas en 2016. La proveedora de servicios de comercio electrónico Rakuten en su filial española ha elaborado un gráfico con las principales previsiones para el sector en España, además de los datos actuales. Entre los datos facilitados por Rakuten se reconoce que, pese al crecimiento previsto, la distancia con Europa aún es importante: el gasto medio en compras en la Red de los españoles es de 865 euros al año por los 1.243 de la media europea, según la asociación Ecommerce Europe.

España será el país que más crecimiento registre entre 2013 y 2017, con un incremento del 18% frente al 10% de otros países europeos. El mercado español de comercio electrónico está muy lejos de los de países de nuestro entorno. La facturación en España en 2013 fue de 14.700 millones de euros, lejos de los 107.000 de Reino Unido, los 63.000 de Alemania o los 51.000 de Francia, también con datos de Ecommerce Europe. Los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) señalan que el 31% de los españoles han comprado alguna vez a través de Internet, aunque la distribución no es homogénea en todos los territorios, ya que la proporción de habitantes que ha realizado compras ‘online’ supera el 40% en la Comunidad de Madrid o el País Vasco; mientras que está en torno al 20% en Canarias o Extremadura.

Los españoles destacan la comodidad, el precio y el ahorro de tiempo que supone comprar a través de Internet, según el Instituto Nacional de Estadística. Según Rakuten, los productos más buscados por los españoles en su plataforma son los electrónicos (29%), los de hogar y decoración (25%), productos gourmet (17%), de moda (11%) o mascotas (7,5%). El crecimiento de esta plataforma de comercio electrónico es del 40% mensual y el 35% de las compras que registran actualmente se realizan a través de dispositivos móviles.