Se trata de una iniciativa que se viene realizando desde 2007 en el caso chino y, desde el 2010, en el caso de la India, en la que se comparten las actuaciones de promoción y los fondos necesarios para financiarlas.
El Plan China y el Plan India que ahora se corroboran son uno de los mejores ejemplos del buen funcionamiento de la coordinación institucional a la hora de promover la internacionalización de las empresas. Con actuaciones de este tipo se evitan duplicidades en las acciones de promoción en esos mercados tan grandes de alto potencial de desarrollo, se logra la mayor eficacia posible en la inversión de los fondos públicos y privados, y se ofrece una imagen única y de calidad de un sector clave para la exportación y la economía española.
El convenio entre ambas instituciones ha sido firmado por el Vicepresidente Ejecutivo del ICEX, Fernando Salazar, y por el Secretario General de FIAB, Horacio González Alemán. Tiene una duración de un año y supone una inversión conjunta por parte de ambas instituciones de más de 500.000 euros, en acciones de promoción comercial, contando con la colaboración del Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino (MARM) y de diversos organismos de promoción autonómica.
Plan China
Entre las acciones diseñadas para este año, destaca la organización de pabellones agrupados en algunas de las principales ferias del sector de alimentación y bebidas, entre otras, SIAL China y Hofex, que tuvieron lugar en el mes de mayo y Food & Hotel, que se celebrará en el mes de noviembre, así como la organización de pabellones informativos en ferias sectoriales como Food Taipei (Taiwan), Top Wine China (Pekín) e Interwine (Guangzhou).
Esta segunda fase del Plan China engloba acciones de muy distinta índole, incluyendo participaciones en ferias, promociones en punto de venta, misiones inversas de compradores y de periodistas, eventos gastronómicos y otras acciones puramente de imagen, además de la edición de material de promoción y publicidad.
Por otro lado, a lo largo del año se realizarán cuatro promociones en punto de venta (PPV) en las cadenas de distribución del país orientadas a aumentar las ventas de los productos que ya se comercializan en los distintos mercados: Park’nShop (Hong Kong), City Super (Shanghai), Mitsukoshi (Taiwan) y Century Mart (Zhejiang). En el mes de abril se desarrolló la PPV en Park’nShop con la participación exitosa de 60 empresas españolas. Asimismo, se realizará una promoción dirigida al canal Horeca en restaurantes y tiendas gourmet en tres ciudades durante el mes de septiembre.
Plan India
En el caso de la India, entre las acciones diseñadas para 2011 cabe destacar la celebración de una tercera edición de las Jornadas de Alimentación y Gastronomía en Mumbai, que se celebran en el mes de diciembre, con el objetivo de intensificar la presencia en el mercado y mejorar la imagen de España en India. También se reeditará el catálogo que recoge los datos de las empresas con interés en comercializar sus productos en la India.
Igualmente, está previsto organizar una misión inversa para profesionales del sector así como diferentes actos de promoción del Plan India y la imagen de España en el mercado, tales como: pabellones informativos en las principales ferias del país –Ahaar (New Delhi), Taste (Mumbai), Anapoorna (Mumbai) –, festivales de gastronomía española en hoteles de 5 estrellas –en el Hotel Lalit de Nueva Delhi en el mes de agosto–, así como seminarios de formación a chefs indios en colaboración con el Instituto Cervantes.
Paralelamente, las acciones diseñadas incluirán la difusión de boletines informativos para empresas españolas, newsletters para profesionales indios, así como la celebración de un evento mediático “Paella & Biryani”, dirigido al consumidor final.
Asimismo, y de cara al año próximo, tanto ICEX como FIAB consideran interesante contemplar China y la India como dos países prioritarios en la invitación de compradores a la feria Alimentaria 2012, ya que supone un marco inigualable para profundizar en el conocimiento de la oferta española de productos de alimentación y bebidas.
Crecimiento de las exportaciones agroalimentarias españolas
El valor de las exportaciones de alimentación y bebidas españolas a China ascendieron 300 millones de euros en 2010, lo que supone un incremento del 53%. Este buen resultado se ha visto refrendado en el primer trimestre de 2011 con un espectacular crecimiento del 89%. En el caso de la India, las cifras registraron incrementos superiores, aunque las de exportación a este país son todavía reducidas.
Por otra parte, el crecimiento total de las exportaciones del sector agroalimentario no sólo se mantiene, sino que se ha visto incrementado en el primer trimestre de este año en un 16%. Este crecimiento se ha producido en prácticamente todos los mercados a los que se dirige nuestra exportación sobre todo en los países emergentes donde, además de China, destacan Brasil, con un crecimiento del 58%, y Rusia con un aumento del 23%. También se ven datos muy positivos en otros mercados relevantes, tanto de la UE, como Reino Unido (+20,8%) o Italia (+13,8%), como EEUU (8,5%), Japón (26,1%) y México (21,9%).
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